Xu hướng ăn theo thương hiệu game lớn bắt đầu nổi lên từ hồi tháng 6 năm ngoái khi Ngạo Kiếm cho ra mắt trang thử nghiệm với nội dung "ghép hình" bí ẩn cùng thông báo thời gian ra mắt. Giao diện trang thử nghiệm của Ngạo Kiếm lúc đó được kết hợp giữa kiếm hiệp và tiên hiệp, sử dụng hình ảnh ghép của Hồng Hoang Thần Thoại, webgame kiếm hiệp từ công ty Hải Nham (Trung Quốc) và Cửu Âm Chân Kinh, MMORPG 3D thuộc hàng "bom tấn" ở xứ sở gấu trúc. Chính nhờ chiêu bài này mà Ngạo Kiếm đã thu hút được rất nhiều sự chú ý trước thời điểm ra mắt.

Trang thử nghiệm Ngạo Kiếm sử dụng một phần hình ảnh của Cửu Âm Chân Kinh .

Sau đó tròn một tháng, cộng đồng game thủ Việt tiếp tục được phen xôn xao trước sự xuất hiện của trang thử nghiệm Red Alert Online, được cho là phiên bản trực tuyến của Red Alert, trò chơi dàn trận chiến thuật đình đám một thời. Bên cạnh các nội dung về trò chơi gốc, điểm gây tranh cãi nhất về trang teaser Red Alert Online chính là sự xuất hiện của thuyền trưởng Battle Cruiser trong StarCraft II. Thêm vào đó, phong cách trình bày của trang lại có vẻ "nửa mùa" kiểu Đông Tây lẫn lộn theo nhận định của game thủ.

Hình ảnh thuyền trưởng Battle Cruiser của StarCraft II trên trang teaser Red Alert Online.

Chiêu "lừa tình" bằng thương hiệu nổi tiếng của nhà phát hành game Việt chưa dừng lại ở đó. Hồi đầu tháng 2 năm nay, webgame Cửu Thiên một lần nữa đã quyết tâm gây tò mò cho cộng đồng khi sử dụng hẳn một phần trailer quảng bá của Độc Cô Cửu Kiếm, MMORPG 3D kiếm hiệp đình đám của Kingsoft. Quãng thời gian trước khi trò chơi lộ chân tướng, đã có rất nhiều người lầm tưởng rằng Độc Cô Cửu Kiếm đã về VN.

Trailer Độc Cô Cửu Kiếm được nhà phát hành Cửu Thiên "mượn" để quảng bá. Ảnh chụp trailer.

Mới đây nhất, một vụ lùm xùm về vấn đề "đạo" hình ảnh lại xảy ra giữa Thủy Hử Truyền Kỳ và Giáng Long Chi Kiếm. Theo đó, trang teaser không chính thức của Thủy Hử Truyền Kỳ ra mắt mới đây đã lấy chủ đề một thiếu nữ được nhà phát hành khẳng định là Phan Kim Liên, nữ dâm phụ nổi tiếng trong tiểu thuyết Thủy Hử. Tuy nhiên qua điều tra, hình ảnh này lại gần như trùng khớp với tấm artwork trên trang chủ phiên bản Trung Quốc của Giáng Long Chi Kiếm. Điểm khác biệt duy nhất của ảnh trên teaser Thủy Hử Truyền Kỳ chỉ là không có hoa văn hình rồng và phụ kiện trang sức trên đầu nhân vật được thay bằng bông hoa.

Hình nghệ thuật cô gái trên teaser Thủy Hử Truyền Kỳ (bên phải) gần như giống hệt của Giáng Long Chi Kiếm.

Trao đổi với Game Thủ.net, đại diện của một trong những nhà phát hành từng "mượn" ảnh game nổi tiếng nói trên thừa nhận, chủ ý việc làm này của họ là nhằm kích thích sự chú ý từ cộng đồng và nâng cao độ "hot" cho sản phẩm. "Có thể cách làm này khiến một số game thủ không hài lòng, song chúng tôi vẫn nghĩ rằng đó là ý tưởng quảng bá thú vị", vị này cho biết.

Trên thực tế, khá nhiều người chơi từng nhận định, việc nhà phát hành cố tình biến tấu nội dung hình ảnh của các sản phẩm game lớn nhằm phục vụ mục đích quảng bá chỉ phát huy tác dụng trong thời gian nhất định. Về sau này, nó rất dễ gây "hiệu ứng ngược", khiến cộng đồng cảm thấy bị hẫng hụt. Thậm chí, không ít người còn bày tỏ, họ đã trở nên vô cảm với những phong cách "gây sốc" kiểu này từ nhà phát hành.

Việt Hải